• 1
  • 2

联系我们
  • 地 址:伟德体育
    传 真:0551-88888888
    电 话:0551-88888888
    邮 箱:88888888@qq.com
新闻内容
  • 电商下沉阿里上行---揭开阿里巴巴上市的10张新面
       作者:admin    发布于:2019-11-29 19:13   

      2019年11月26日,阿里巴巴(在港股挂牌上市,高开6.25%,报价187港元,总市值为39993亿港元,市值超过腾讯的32573亿港元,继续领跑中国互联网。这也是2011年以来香港融资规模最大的公开发行。

      请生态伙伴一起敲锣,这是2014年阿里巴巴在美国纽交所上市时,首开先河的的创新之举。

      2014年的纽约,当时站在台上的8位敲钟客户分别代表了来自阿里巴巴电商生态系统的参与者:曾经的奥运冠军,现在拥有一家淘宝店的劳丽诗;从阿里巴巴旗下论坛上成长起来的云客服、90后大学生黄碧姬;淘宝模特(淘女郎)、自闭症儿童教师何宁宁;致力于带动家乡电商发展的农民店主王志强;以电商带动青川震后恢复的海归创业者王淑娟;拥有“淘宝博物馆”的十年淘宝用户乔丽;一边送快递一边为贫困地区收集旧衣旧书,建立了两座乡村图书馆的快递员窦立国;来自美国、通过天猫将车厘子卖到中国的农场主PeterVerbrugg。

      1.新加坡店主Heng Mok Joo(王睦儒),他在唐人街开了间「网红」店,接入支付宝招揽中国客人,一天说上百次「你好谢谢支付宝」;

      2.中国安徽乡村护士崔云,村里人称她为「村花」,因为她帮全村400多名村民上天猫买全球各地的好东西;

      3.荷兰欧铁旗舰店小二Thom Valks(方韬睿),他用地道中文帮飞猪用户做规划,玩转欧洲;

      4.马来西亚榴莲种植商Leron Yee(茹保顺)先生,每天早上五点上山收集“猫山王”,eWTP帮他搬上天猫,卖进盒区房。

      5.泰国设计师Salisa,她在Lazada上开原创女装店,还直播卖货,她设计的裙子将纽约的时尚带进泰国街头巷尾;

      6.土耳其母婴电商ebebek创始人Halil Erdo?mu?(哈利尔?埃尔多穆斯),他被称作「超级奶爸」,因为他在速卖通上卖的自有品牌母婴产品,卖到了全球近200个国家和地区;

      7.卢旺达时尚创业者Kevine(凯文女士),她是卢旺达第一个把时尚品牌搬上电商平台的人,并闯进了马云公益基金会非洲创业者大赛前十;

      8.中国物流分拣师袁文凯,他优化的智能分拣方案经历了2019天猫双11全球狂欢节跨境订单的洪峰;

      9.马来西亚物联网专家Tan Hanwei,他用阿里云技术帮助当地种辣椒的农民降低了种植成本;

      10.龙舟运动爱好者王姣姣,她生活在澳洲,在天猫海外上订了一艘14米长的中国龙舟,15天后,这艘龙舟从8,000公里之外的杭州来到悉尼。

      从2014年到2019年,五年里阿里巴巴敲锣人的面孔发生了两个明显变化:

      在广义定义里,下沉市场是指省会城市以下,即行政级别地级市、州、盟等三线以下城镇区划。据民政部的统计数据,包括了2851个县级区划,其中966个市辖区、367个县级市、1347个县、117个自治县、49个旗、3个自治旗、1个特区、1个林区。全国有95%的土地面积属于下沉市场,人口数量将近10亿人。

      从1999年5月18日,中国第一个电商网站8848成立伊始,互联网电商业务就聚焦在北京、上海、广州、深圳的所谓一线年期间,当当网和卓越网先后成立,包括此后于2003年成立的京东,业务都还聚集在一线和二线城市,是属于少数精英人士的生活方式。卓越网一直到2004年被亚马逊收购之前,网站的Logo都是“超越平凡生活”。

      国民的信用卡普及度极低,网络支付完全不现实,电商网站主要依靠货到付款(快递员代收现金),效率极低且资金风险巨大。

      邮政体系物流低效不可依赖,新兴的快递业只在一线和二线城市开展业务。即便有可依靠的物流企业,依然会存在上述第1条的资金风险。

      由于买卖双方无法建立可信任度,陷入了博弈僵局,只有具备“所想即所得”特点的标准化产品,才能在电商网站出售,包括图书、3C数码。这两者也构成了当当网和京东商城的早期主业。

      我在2003年-2004年期间担任卓越网市场总监,曾动员卓越网总裁林水星在央视上进行了呼吁,不解决这三个问题,中国的电子商务就无法发展。但是这种呼吁基本上没有什么效果,这是市场化的事情,一直到2016年左右,电商业务还主要集中在一线二线城市,以及沿海省市的消费圈。

      2003年5月10日,由阿里巴巴集团投资创办了“淘宝”网站。淘宝网秉承了浙江人的实干精神,面对这3个问题,首先于当年10月推出了第三方支付工具“支付宝”,以“担保交易模式”使消费者对淘宝网上的交易产生信任,也解决了信用卡安全的问题。这个模式立刻受到了网民的欢迎,2003年全年成交总额达到3400万元。

      物流问题涉及的关系要复杂的多,一直到2013年5月28日,阿里巴巴集团、银泰集团联合复星集团、富春集团、三通一达(申通、圆通、中通、韵达),以及相关金融机构共同合作共同组建的正式成立了“菜鸟物流”,即“中国智能物流骨干网”(简称CSN),通过自建、共建、合作、改造等多种模式,在全中国范围内形成一套开放的社会化仓储设施网络,再加上已有的邮政物流体系,顺丰速运体系等等,困扰中国电子商务发展的三大困境才基本得到了解决。

      由此,广袤的下沉市场向整个电商行业打开,以2019年5月,Questmoblie数据显示,下沉市场用户规模超过6亿,中国的电商企业迎来了第二次发展浪潮。至2018年以拼多多上市为标志,下沉市场的万亿新增市场机会喷薄而出。

      战略上行在2014年,阿里巴巴赴美上市时,媒体表述他是一家“电商公司”。

      阿里巴巴已经拥有全球三大、亚洲第一的云计算平台,最受欢迎的电子导航地图产品,最大的物流网络体系,最完整的互联网金融布局,领先的在线音乐、在线视频、在线生活服务等多平台,而他的核心业务之一电子商务版块,无论是B2B、B2C、C2C、拍卖等业务,则继续在国内遥遥领先。

      2019年9月10日晚,阿里巴巴20周年年会现场,阿里巴巴集团CEO张勇在会上强调,阿里巴巴文化来自于我们相信人和社会的美好。“面向未来,我们的业务一定会改变,我们服务客户的方式一定会改变,我们创造客户价值的内容也一定会改变。但不变的是我们的初心,是我们20年前就定下的使命。”

      ---早在1999年,阿里巴巴从创立的第一天起,就确立了“让天下没有难做的生意”的使命,并身体力行。

      阿里巴巴集团学术委员会主席,湖畔大学教育长,阿里巴巴商学院院长曾鸣回忆,2007年9月底在宁波召开的一次战略会,首次提出了阿里巴巴未来十年的战略,就是“建设一个开放、协同、繁荣的电子商务生态系统”。

      这张图最核心的就是,阿里巴巴要建设一个生态系统,而生态系统的第一个核心是客户,是数据,是最底层的信息流、资金流、物流。阿里巴巴要打通所有子公司的数据业务,把这个计划命名为整个集团未来的“奔月计划”。后来王坚博士作为CTO加入,契机即来源此计划。

      其次是要对外开放数据或者开放 API------此时谈论开放战略,比引起腾讯集团做开放战略的“3Q大战”提早了3年时间。

      到2016年底,马云带着合伙人又开了三次会,最终提出了未来的新目标,即阿里巴巴要积极推动打造一个互联网经济体------互联网经济体是电子商务生态系统的一个升级表述。

      我们今天看到的阿里巴巴生态圈,已经深入到了我们的日常生活,成为不可或缺的水电气。

      正如本文第一节所述,阿里巴巴始终把为客户创造价值作为其发展之道。无论是阿里巴巴B2B业务的“诚信通”,还是做淘宝(天猫)业务的“支付宝”、“阿里旺旺”等创新,都是着眼于解决社会基础设施建设,释放整个社会的生产力。

      2010中国(深圳)IT领袖峰会上,马云、马化腾和李彦宏三巨头首次同场谈论云计算。

      马化腾认为“(云计算)可能再过几百年、一千年后,到‘阿凡达’那时确实有可能(用得着),现在还是过于早了”。

      只有马云认为,“对云计算是充满信心、也充满希望”。也在这段问答中,马云第一次提到了“数据”价值,“我们阿里巴巴拥有大量消费数据、支付宝交易数据,我们觉得这些数据对我们有用,但是可能对社会更有用,比如我们从小企业的信息掌握到整个中国经济、世界经济的问题,将消费者数据给制造业,让他们生产出更好产品卖给消费者。如果能够把这个数据分享给社会,那将是一个很有用的。”

      9年后,阿里云已经与亚马逊AWS、微软Azure全球三足鼎立,超过了IBM和谷歌。目前,阿里云正在服务着多达40%的中国500强企业,并且有接近一半的中国上市公司和80%的中国科技公司使用着阿里云的服务。

      2019年11月22日,阿里巴巴技术委员会主席、阿里云创始人王坚入选中国工程管理学部院士,成为近年来为数极少的民企院士,为这一争论划上了完美句号。

      工具出海、内容出海和系统出海。第一阶段出海的以工具类产品为主,比如手机优化、文件管理、浏览器App等产品,这类产品受地域文化影响小,典型代表是猎豹、UC;第二阶段是内容类产品的出海,比如新闻资讯、视频娱乐等,典型代表是今日头条、抖音;第三阶段的全球化则是商业模式、解决方案、基础设施的出海,阿里巴巴正是其中代表。

      1999年阿里巴巴成立时,第一块业务阿里巴巴国际站)就是全球化业务。2014年2月,天猫国际在香港注册上线多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了4300多个品类,其中8成以上品牌首次入华——这意味着,过去5年,平均每天就有10个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。天猫国际已成为海外品牌寻求新增长的主场、全球品牌入华的“标配”。

      2014年5月,阿里云在香港设立数据中心。中国大陆企业也广泛利用阿里云技术平台拓展海外市场,目前,阿里云已经先后在新加坡、印度、马来西亚、印度尼西亚、澳大利亚、中东等全球19个地域,运营了56个可用区。

      2018年6月6日,菜鸟联合中国航空、圆通速递宣布,将在香港国际机场启动建设一个世界级的物流枢纽,为全球72小时必达的物流网络提供支撑,预计2023年投入使用,总投资约120亿港元。

      而支付宝目前也已打造出9个海外当地版本的“支付宝”,形成全球9+1的布局。其中,支付宝为香港用户提供服务始于2007年。2016年8月,香港金融管理局发布第三方支付牌照,支付宝香港公司成为首批支付牌照获得者。2017年5月,AlipayHK正式上线,开始为香港人提供基于港币的线上线下支付服务。

      速卖通目前支持18种语言使用,38种货币支付,覆盖全球200多个国家和地区,2018年截至的海外买家数累计超1.5亿。

      2016年3月,马云在博鳌论坛提出世界电子贸易平台的倡议,英文全称Electronic World Trade Platform,简称eWTP。这一倡议被写入当年杭州G20峰会公报。eWTP带来的是新体系,新范式。其中的T,包括四个含义,即Trade贸易、Training培训、Technology技术、Tourism旅游。阿里数字经济体的“五个全球”,即全球买、全球卖、全球运、全球付、全球玩,涉及天猫国际、考拉、阿里巴巴国际站、速卖通、Lazada、菜鸟、支付宝、飞猪等。它们都是eWTP的重要参与者。

      今天在港交所敲锣的10位阿里生态伙伴,来自全球四大洲八个国家,有电商创业者、消费者、设计师、码商、智能农业系统研发者、物流解决方案师、全球游线年阿里巴巴赴美上市时,8位敲钟客户7位是中国面孔,且都来自电商领域。

      这两个变化,折射了过去五年阿里巴巴成功从一家电商公司蜕变成为横跨数字商业、数字金融、云计算大数据、智慧物流等在内的数字经济体,也是其全球化的缩影。

      港交所行政总裁李小加11月26日在出席阿里巴巴上市仪式后向媒体表示,目前在港第二上市的股票数量有限,仅有4家外国公司,这些股票因未能进入恒生综合指数成分股,因此未能成为港股通合资格股票,而内地投资者无法通过“港股通”投资这类股票。

      他说,“今天是个好日子,感恩节前夕,阿里多年后终于回来了。感恩在香港非常困难的时期,阿里还是回来了。我心里感到十分欣慰!”

      他更表示,期望把阿里巴巴纳入“港股通”,让内地投资者也能分享阿里巴巴全球化的红利。

      作者:张栋伟(市场营销专家、资深互联网人士、“酷实习”大学生就业创业平台创始人)


    本文网址: http://www.59meng.com/jiejuefangan/2019/1129/163.html

Copyright @ 2019 版权所有| 技术支持:伟德体育 | 网站地图
伟德体育